ความสำคัญของการทำเว็บไซต์หน้าแรก
การที่จะทำให้แบรนด์เติบโตได้ในโลกดิจิตัลหรือแม้กระทั่งชื่อเสียงที่พูดกันปากต่อปาก เว็บไซต์เป็นส่วนประกอบหลักในการโปรโมตให้เกิดการรับรู้และเข้าใจถึงบริการหรือจุดประสงค์ของแบรนด์ที่ก่อตั้งขึ้นมา นอกจากนั้นยังเป็นเหมือนหน้าตา ความน่าเชื่อถือ และ การส่อถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ตลอดเวลา 24 ชม. โดยไม่มีวันหลับพักผ่อน
เป็นตัวเชื่อมกลางระหว่างเว็บไซต์อื่นๆมาถึงหน้าเว็บเรา ทำให้การสร้างแคมเปญทางการตลาด หรือ กลยุทธ์ต่างๆเป็นไปได้ราบรื่นและประสบความสำเร็จได้ง่ายยิ่งขึ้นสำหรับแบรนด์ที่มีการทำเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพ ไม่ว่าจะเป็นการทำ SEO, SEM, Social media ads, หรือ กลยุทธ์อื่นๆ การมีหน้าเว็บไซต์ที่ดีทำให้มีชัยมากไปหนึ่งก้าวเหนือคู่แข่งทันที
จุดประสงค์ของ Sale page และ Landing page
Sale page และ Landing page จึงเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งสำคัญในการต้อนรับลูกค้าที่เข้ามาในเว็บไซต์เรา แต่หลายๆคนมักจะสงสัยและได้ยินชื่อสองสิ่งนี้มาหลายครั้ง วันนี้เราจึงมาเปรียบเทียบความแตกต่างและจุดประสงค์ที่ไม่เหมือนกัน
Sale page นั้นเป็นเว็บไซต์ที่มีหน้าเดียว มีจุดประสงค์หลักคือการเปลี่ยนยอดเข้าชมให้เป็นการขายได้มากที่สุดด้วยการทำหน้าเว็บไซต์เพียงหน้าเดียว การเล่าเรื่องราวในเว็บไซต์เป็นจากข้างบนลงข้างล่างสุดโดยไม่มีหน้าอื่นๆให้เลือก โฟกัสการให้ข้อมูลกับผลิตภันฑ์หรือบริการเป็นหลัก โดยมีข้อมูลรายละเอียดตั้งแต่ คุณลักษณะ คุณประโยชน์ที่จะได้รับ มีวิดิโอในการอธิบาย มีรีวิวจากลูกค้า เพื่อเรียกความมั่นใจ มี Call to Action (CTA) ที่ชัดเจนที่พยายามโน้มนาวให้เกิดการขาย subscribe หรือ ลงทะเบียน ให้ได้มากที่สุดเพื่อเป็นการต่อยอดการเติบโตในอนาคต
Landing page นั้นแตกต่างออกไปเพราะเป็นเพียงส่วนประกอบหนึ่งในเว็บไซต์ที่มีหลากหลายหน้า ทำให้หน้า Landing page ไม่ได้มีการพยายามขายเยอะเท่ากับ Sale page แต่เน้นไปที่การอธิบายและจับใจคนดูกระตุ้นให้เกิดความรู้สึกร่วมและสนใจแบรนด์ของเราให้ได้ สร้างความสัมพันธ์และการจดจำกับผู้เข้าชม โดย แต่ละเว็บไซต์ก็มีจุดประสงค์ของ Landing page แตกต่างกันออกไป บางเว็บไซต์เน้นเพื่อเป็นการโปรโมทสินค้า แคมเปญ หรือ ข้อมูลต่างๆ และมักมีการทำ CTA ที่หลากหลายที่ไม่ได้เน้นเพียงการปิดการขาย แต่ส่งเสริมให้ค้นหารายละเอียดในหน้าเว็บไซต์อื่นๆ
เลือกใช้ Sale page และ Landing page อย่างไรให้เหมาะสม
Sale page นั้นเหมาะสมสำหรับแบรนด์ที่ต้องการยอดขายให้กับสินค้าหรือบริการของตัวเองอย่างชัดเจน โดยไม่ได้มีจุดประสงค์อื่นๆมาก ไม่ได้มีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มการรับรู้ ชื่อเสียง หรือ ภาพลักษณ์มากนัก ทำให้ Sale page เหมาะสมและยังมีราคาในการสร้างที่ถูกกว่า Landing page และเว็บไซต์แบบอื่นๆมาก เพราะใช้เพียงแค่หน้าเดียว แบรนด์ที่มีสินค้าชัดเจน ไม่มีหลายสินค้าหรือบริการมากเกินไป จะสามารถสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมได้หมดภายในหน้าเดียว
Sale page ยังเหมาะสมสำหรับบริษัท E-commerce ที่ต้องการขายของออนไลน์ภายในไม่กี่คลิ๊ก เหมาะสำหรับการปล่อยตัวสินค้าใหม่ๆเพื่อสร้างความตื่นเต้น และยัง เหมาะสำหรับแบรนด์ที่มีการทำ Promotions ตลอดเวลา เช่นการลดราคา หรือ สินค้าที่มีจำนวนจำกัด เพราะยิ่งเป็นการกระตุ้นความอยากซื้อได้มากยิ่งขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพซึ่งการมี Sale page ที่ดีจำเป็นต้องมีการให้ข้อมูลที่ชัดเจน กระชับ เข้าใจง่าย และ มุ่งเน้นไปที่ประโยชน์ที่ลูกค้าจะได้รับ
ในขณะที่ Landing page นั้นเหมาะสมกับธุรกิจทุกประเภทที่ต้องการสร้างโอกาสในการขายและดึงดูดความสนใจ สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในระยะยาวมากกว่าการเร่งปิดการขาย ดังนั้น Landing page จึงเหมาะสมในการสร้างการรับรู้ของแบรนด์ได้มากกว่า และ เพิ่มความรู้สึกร่วมด้านอารมณ์และภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดย Landing page นั้นเหมาะสมสำหรับ แบรนด์ที่ต้องการเก็บข้อมูลลูกค้าที่มีการเข้ามาจากหลากหลายช่องทางและมีการติดตามลูกค้าที่เข้ามาเพื่อทำกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ ที่ซับซ้อนมากกว่า Sale page เช่นการทำ Remarketing, การใช้ Google analytics, หรือ การยิง Google ads ซึ่งเว็บไซต์ต้องมีความสมบูรณ์มากกว่า Sale page ปกติ
